< Назад
Стратегия • PR • EVENT
Купер
Комплексный PR для «Купера» (ex. СберМаркет)
Клиент:
«Купер» (ранее «СберМаркет»), один из ключевых игроков на рынке e-grocery в России, технологичный сервис, партнер 150+ федеральных и региональных ритейлеров
Задача:
Построение непрерывной и результативной PR-активности, направленной на укрепление позиций бренда как технологического лидера и ключевого партнера для бизнеса в ритейле. Охват всех направлений — от ежедневной новостной повестки до масштабных событий и спецпроектов
задачи
  • Присутствие в медиа
    Выстроить работу полноценного пресс-офиса, обеспечивающего регулярные качественные информационные поводы.
  • Охват целевой аудитории
    Увеличить медиаохват и количество упоминаний бренда в деловых и отраслевых СМИ.
  • Позиционирование
    Позиционировать «Купер» как эксперта в сфере e-commerce и ритейл-технологий.
  • B2B-коммуникации
    Обеспечить поддержку ключевых бизнес-событий и продуктовых запусков
показатели
  • 10 000+
    Количество упоминаний бренда в течение года
  • 300+
    топ-менеджеров партнеров и брендов — офлайн-аудитория конференции СберМаркет Day
  • 200 000+
    Количество прослушиваний подкаста про e-commerce
    «В один клик»
  • 10+
    Престижных наград: «Премия Рунета», Retail Tech, «Серебряный Меркурий» и др.
Решения и проведенная работа
Комплексный подход включал работу со СМИ, направленную на B2B и B2C-коммуникации, event-направление, а также работу с новыми медиа
Медиа-повестка
  • Непрерывная работа с контентом: еженедельный выпуск до 10 пресс-релизов, новостей, экспертных комментариев и статей.
  • Усиление партнерского позиционирования: организация совместных инфоповодов с экосистемными компаниями (СберПрайм, СберСпасибо, Союзмультфильм, Работа.ру и др.).
  • Работа с аналитическим сообществом: подготовка и публикация финансовых результатов, взаимодействие с ведущими аналитическими агентствами, публикация совместных отчетов и исследований (InfoLine, Data insight, РБК).
Организация и поддержка мероприятий
  • Ежемесячное участие в 5+ отраслевых конференциях и форумах (Неделя российского ритейла, Retail Tech, РИФ).
  • Проведение собственных событий, ключевым из которых стала бизнес-конференция СберМаркет Day 2022.
Запуск новых каналов коммуникаций
  • Развитие с нуля Telegram-канала для B2B-аудитории (5 000+ подписчиков) и запись трех сезонов подкаста «В один клик» про e-commerce.
  • Спецпроекты и нативная интеграция: реализация креативных проектов с такими площадками, как Пикабу, Лайфхакер, Baby blog, для вовлечения ЦА.
Результаты в деталях
  • Рекордный охват в медиа
    350+ млн — охват публикаций по итогам 2022 года (рост на 20% к 2021 году). Коммуникационная стратегия захватывала новые аудитории и каналы, усиливая узнаваемость.
  • Рост количества упоминаний
    10 000+ — количество упоминаний бренда по итогам 2022 года. Эффект постоянного присутствия в информационном поле, рост показателя top of mind.
  • Укрепление партнерских отношений
    300+ топ-менеджеров партнеров и брендов — офлайн-аудитория конференции СберМаркет Day. Событие помогло укрепить партнерские отношения с ритейлерами.
  • Подтверждение экспертизы и лидерства
    Престижные отраслевые награды: «Премия Рунета», Retail Tech, «Серебряный Меркурий». Результат подтверждает лидерство, инновационность и высокое качество работы компании.
КАК это было
Яркие моменты со СберМаркет Day
Итог
Системная и многоканальная PR-стратегия позволила не только значительно нарастить количественные показатели (охват и упоминания), но и качественно укрепить репутацию «Купера» как драйвера инноваций в e-commerce. Проект демонстрирует, как эффективный PR становится реальным активом для бизнеса, поддерживая его рост и лидерство на рынке