B2B • МАРКЕТИНГ • DIGITAL • EVENT
Positive
Technologies
Technologies
как усилить влияние главного хакерского ивента России и получить 99 000 просмотров на трансляции ивента
Клиент:
Positive Technologies — крупнейшая компания в области кибербезопасности и организатор кибербитвы Standoff
Задача:
Усиление статуса Positive Technologies как драйвера развития ИБ-сообщества России. Комплексное продвижение недельного
хакер-феста Moscow Hacking Week, объединившего турниры Standoff 12, Standoff 101, Standoff Talks для максимального привлечения и удержания как онлайн-аудитории, так и офлайн-посетителей в сфере кибербеза
хакер-феста Moscow Hacking Week, объединившего турниры Standoff 12, Standoff 101, Standoff Talks для максимального привлечения и удержания как онлайн-аудитории, так и офлайн-посетителей в сфере кибербеза
Наши задачи
- Единое инфополеСформировать единое информационное поле вокруг Moscow Hacking Week, позиционируя его как ключевое событие для всей ИБ-отрасли — от новичков до топовых экспертов
- Охват целевой аудиторииОбеспечить целевой охват разных сегментов аудитории (хакеры, ИБ-специалисты, CISO, B2B, GR, студенты, разработчики) через релевантные каналы коммуникации
- Онлайн-вовлечениеРазработать и запустить лендинг феста,
благодаря которому увеличить количество и продолжительность просмотра трансляций и записей - Усиление удовлетворенностиДобиться высокого уровня удовлетворенности от мероприятия со стороны участников и зрителей
Наши показатели
- 99 000+Просмотров трансляций и записей мероприятия
- 9.4 / 10Средняя оценка мероприятия аудиторией
- 38 минСреднее время просмотра, что подтверждает высокое качество контента
- 1,071 млнОбщий охват коммуникационной кампании
Как мы это сделали
Мы отошли от тактики простого анонсирования события и выстроили стратегию ивента, ориентированную на ценность контента для разных сегментов целевой аудитории
Сегментация и таргетирование
Разделили продвижение на три ключевых потока:
- Standoff 12: Фокус на хакерах, ИБ-специалистах и CISO. Промо через профильные сообщества и экспертные каналы.
- Standoff 101: Ориентация на студентов IT-вузов и начинающих специалистов. Упор на образовательную составляющую и вход в профессию.
- Standoff Talks: Продвижение среди ИБ-экспертов и топовых хакеров, акцент на эксклюзивности и глубине контента.
Мультиплатформенный подход
Мы не заставляли аудиторию приходить на одну площадку, а встретили ее там, где ей удобно: 45% смотрели на сайте мероприятия, 36% — на YouTube, 19% — на Cnews.
Работа с долгосрочным вовлечением
Понимая, что аудитория не успеет посмотреть все доклады в прямом эфире, поэтому активно продвигали записи, что обеспечило ежедневный прирост просмотров и высокие средние показатели времени просмотра (до 64 минут для Standoff 101).
Результаты в деталях
- Рекордное вовлечениеБолее 99 000 просмотров с исключительно высоким средним временем просмотра — 38 минут. Это доказывает, что контент был релевантным и удерживал внимание аудитории
- Высочайшее качество фидбэкаОценка 9.4 из 10 для кибербитвы Standoff 12 подтвердила, что мы не просто собрали аудиторию, а предоставили ей выдающийся опыт, соответствовавший ожиданиям даже самой взыскательной аудитории
- Целевой охватКоммуникационная кампания показала высокую эффективность, достигнув охвата в 1,07 млн человек и сгенерировав 37% целевых визитов на платформы MHW
- Формирование комьюнитиОфлайн-часть мероприятия собрала
10 000 посетителей, а гибридный формат доказал свою эффективность для объединения профессионального сообщества
Как это было
Яркие моменты оффлайн Moscow Hacking Week
Публикации в СМИ
Информация о Moscow Hacking Week и экспертное мнение представителей Positive Technologies были освещены в ключевых отраслевых СМИ, включая CNews, а также в специализированных сообществах и пабликах, посвященных информационной безопасности и хакерскому комьюнити.
Итог
Благодаря глубокой сегментации аудитории, мультиплатформенной стратегии и фокусу на долгосрочной ценности контента, нам удалось обеспечить рекордные количественные показатели для Moscow Hacking Week и качественно укрепить статус Positive Technologies как центра притяжения и развития для всего российского ИБ-сообщества