< Назад
PR стратегия • B2C PR • B2B PR • HR Brand
Работа.ру
Работа.ру: как сделать job-площадку медийным лидером и победителем премий
Клиент:
Работа.ру, сервис для поиска работы и подбора персонала, входит в экосистему Сбера
Задача:
Укрепить позиции Работа.ру как job-площадки №1 в России как для работодателей, так и для соискателей. Ключевой вызов состоял в том, чтобы повысить узнаваемость бренда и авторитет на конкурентном рынке, одновременно запуская и продвигая новые бизнес-направления (СберПодбор, Подработка, Ремонт со СберУслугами) для аудитории B2B и B2C
Наши задачи
  • Медиаповестка
    Сформировать медиаповестку, позиционируя Работа.ру как главного эксперта на российском рынке труда
  • Охват целевой аудитории
    Добиться медиавидимости и охвата целевой аудитории, закрепив лидерство среди job-площадок
  • Медиа стратегия
    Реализовать многоканальную PR-стратегию, включающую аналитику рынка, региональное расширение, B2B-коммуникации и HR-бренд
  • Лояльность и доверие
    Заполучить доверие и уважение аудитории через экспертные комментарии и отраслевые проекты
Наши показатели
  • 3 000+
    Публикаций ежемесячно
  • 120 млн
    Охват публикаций у аудитории ежемесячно
  • №1
    По упоминаемости среди сервисов Сбера в classified индустрии
  • Премии
    Победа в престижной национальной премии «Серебряный Меркурий»
Как мы это сделали
Мы вышли за рамки стандартного распространения пресс-релизов и создали коммуникационную стратегию на 360°, нацеленную на лидерство на рынке job-classified


Исследование на данных как основа нарратива
Превратили обширные данные по рынку труда в медиа-инструмент. Мы запустили собственные исследования, квартальные отчеты о рынке труда и региональные рейтинги. Это позволило позиционировать Работа.ру как главного эксперта на рынке труда, генерируя ценный информационный поток для СМИ.
Стратегическое расширение в B2B и новые вертикали
Разработали целевые PR-кампании для лончей новых сервисов, таких как СберПодбор (ATS-система для рекрутеров) и платформы для фрилансеров, сфокусировавшись на их уникальных преимуществах для B2B-аудитории. Для сервиса Ремонт со СберУслугами мы создали контент-план, который подчеркивал безопасность, удобство и комплексность предложения для массовой аудитории.
Формирование HR-бренда и отраслевой экспертизы
Запустили масштабные проекты, такие как «Рейтинг работодателей», который привлек аудиторию свыше 50 миллионов человек и укрепил роль Работа.ру как эксперта на рынке труда. Обеспечили участие компании во внешних премиях и рейтингах, дополнительно укрепив репутацию как ведущего IT- и HR-бренда.
Результаты в деталях
  • Медиаприсутствие
    Кампания достигла более
    3 тысяч публикаций в месяц с ежемесячным охватом свыше 120 миллионов пользователей, что сделало Работа.ру одним из лидеров по медиаприсутствию в сегменте job-площадок
  • Признание профессионального сообщества
    Стратегическая PR-работа была отмечена престижной премией «Серебряный Меркурий», что стало доказательством креативности и результативности кампании
  • Целевой охват
    Нарастили цифровое присутствие бренда благодаря сильной digital стратегии. Получили высокую оценку работы команды сервиса от рейтинга "Коммерсантъ ТОП-1000 менеджеров"
  • Запуск новых сервисов
    Целевая PR-поддержка новых вертикалей, таких как СберПодбор и платформа для подработки, успешно обеспечила узнаваемость и привлечение пользователей среди соответствующих целевых B2B- и B2C-аудиторий
Фотосессия офиса
Фотосессия нового офиса Работа.ру
Итог
Сильная коммуникационная стратегия помогла Работа.ру стать одной из ведущих Job-площадок на российском рынке труда. Мы помогли компании достичь рекордной медиа видимости, успешно сделав лончи новых бизнес-направлений и получив признание отрасли в рамках премий и рейтингов