Вадим Духонькин, директор департамента стратегических коммуникаций Группы компаний «Киевская площадь», для коммуникационного агентства Make Sense поделился своим мнением про тренды в PR.
Сила синергии как главный тренд
Один из важнейших навыков — это умение чётко сформулировать цель, грамотно её упаковать и собрать под неё правильную команду. В условиях дефицита компетенций качество команды определяет до 90% успеха проекта. Это очень важно особенно, когда ты занимаешься формированием желаемого образа будущего, созданием нарративов и их адаптацией.
На мой взгляд, один из ключевых трендов последних лет — это сила синергии: когда сильная идея встречается с правильно подобранным, стратегически выверенным партнёрством. Именно в таких тандемах рождаются действительно качественные, профессионально реализованные проекты, которые находят отклик как у аудитории, так и в профессиональном сообществе.
Сегодня умение не просто сгенерировать сильную концепцию, но и собрать под неё эффективную команду — один из самых серьёзных вызовов. Даже самая перспективная идея может провалиться, если выбранное партнёрство не соответствует задачам. Поэтому становится особенно важно находить таких партнёров, чьи компетенции, подходы и ценности органично дополняют ваше видение.
Когда идея и реализация складываются в единое целое, благодаря глубоко продуманному партнёрству, рождаются не просто яркие проекты — появляются ориентиры для рынка. Такие проекты становятся самостоятельным трендом, на который в дальнейшем начинают ориентироваться другие, а если эта идея еще и бьет точно в цель и решает реальные «боли», то это очень крутой результат, который стоит фиксировать и приводить в пример.
Технологии: не как факт использования, а осознанная интеграция в бизнес-процессы
Второй важный тренд — это не просто развитие технологий, а их грамотная и осознанная интеграция в бизнес-процессы. Один из самых заметных примеров — стремительное внедрение искусственного интеллекта. Однако важен не сам факт его использования, а то, как именно ИИ помогает решать реальные задачи.
В сфере PR и стратегических коммуникаций особенно ценным становится умение использовать нейросети для быстрого поиска концептуальных решений, построения стратегий, тестирования гипотез. По сути, ИИ сегодня — это инструмент ускоренного креатива: сгенерировал — выбрал — доработал — зафиксировал результат.
При этом ключевая роль всё равно остаётся за человеком. Именно эксперт формулирует задачу, определяет цель, принимает стратегические решения. Это уже не просто цифровая грамотность, а полноценная стратегическая компетенция.
В своей команде я внедрил работу с ИИ ещё на ранних этапах — как в коммуникационном дизайне, так и в проектной разработке. Мы особенно активно используем технологии на этапе поиска концепций: это позволяет экономить время, находить нетривиальные решения и фокусироваться на действительно значимых идеях. После этого включается профессиональная экспертиза: удачные находки мы адаптируем и развиваем уже вручную. Такой подход даёт преимущество как по времени, так и по качеству.
Один из важнейших навыков — это умение чётко сформулировать цель, грамотно её упаковать и собрать под неё правильную команду. В условиях дефицита компетенций качество команды определяет до 90% успеха проекта. Это очень важно особенно, когда ты занимаешься формированием желаемого образа будущего, созданием нарративов и их адаптацией.
На мой взгляд, один из ключевых трендов последних лет — это сила синергии: когда сильная идея встречается с правильно подобранным, стратегически выверенным партнёрством. Именно в таких тандемах рождаются действительно качественные, профессионально реализованные проекты, которые находят отклик как у аудитории, так и в профессиональном сообществе.
Сегодня умение не просто сгенерировать сильную концепцию, но и собрать под неё эффективную команду — один из самых серьёзных вызовов. Даже самая перспективная идея может провалиться, если выбранное партнёрство не соответствует задачам. Поэтому становится особенно важно находить таких партнёров, чьи компетенции, подходы и ценности органично дополняют ваше видение.
Когда идея и реализация складываются в единое целое, благодаря глубоко продуманному партнёрству, рождаются не просто яркие проекты — появляются ориентиры для рынка. Такие проекты становятся самостоятельным трендом, на который в дальнейшем начинают ориентироваться другие, а если эта идея еще и бьет точно в цель и решает реальные «боли», то это очень крутой результат, который стоит фиксировать и приводить в пример.
Технологии: не как факт использования, а осознанная интеграция в бизнес-процессы
Второй важный тренд — это не просто развитие технологий, а их грамотная и осознанная интеграция в бизнес-процессы. Один из самых заметных примеров — стремительное внедрение искусственного интеллекта. Однако важен не сам факт его использования, а то, как именно ИИ помогает решать реальные задачи.
В сфере PR и стратегических коммуникаций особенно ценным становится умение использовать нейросети для быстрого поиска концептуальных решений, построения стратегий, тестирования гипотез. По сути, ИИ сегодня — это инструмент ускоренного креатива: сгенерировал — выбрал — доработал — зафиксировал результат.
При этом ключевая роль всё равно остаётся за человеком. Именно эксперт формулирует задачу, определяет цель, принимает стратегические решения. Это уже не просто цифровая грамотность, а полноценная стратегическая компетенция.
В своей команде я внедрил работу с ИИ ещё на ранних этапах — как в коммуникационном дизайне, так и в проектной разработке. Мы особенно активно используем технологии на этапе поиска концепций: это позволяет экономить время, находить нетривиальные решения и фокусироваться на действительно значимых идеях. После этого включается профессиональная экспертиза: удачные находки мы адаптируем и развиваем уже вручную. Такой подход даёт преимущество как по времени, так и по качеству.
Make Sense,
Создаем смысл в каждом сообщении
Создаем смысл в каждом сообщении