Марина Александровская — 20+ лет в маркетинге: как меняется реклама и что ждёт индустрию в эпоху AI?

Взяли интервью на тему профессионального пути у CEO и co-founder креативного AI-агентства TDIGROUPCA (международное креативное агентство с 18-летним опытом работы. Специализируется на создании смелых идей, дизайне, брендинге, BTL- и промопроектах, а также использует технологии генеративного искусственного интеллекта), а также партнера и большого друга агентства Make Sense — Марины Александровской — огромный опыт в маркетинге, запуск продуктов, сильные команды и масштабирование на разных рынках. Марина поделилась видением, что важно в маркетинге прямо сейчас и дала прогноз в сфере рекламы на ближайшие два года.

Расскажите чуть подробнее про ваш профессиональный бэкграунд?

– 20+ лет в маркетинге, из них больше 10 — в запуске и масштабировании digital и tech-продуктов. Руководила агентствами, выводила бренды на новые рынки, сейчас — CEO и co-founder креативного AI-агентства top 5 в Центральной Азии и управляющий партнёр в IT-компании в сфере персональных данных.
Если коротко: я умею превращать технологии, идеи, продукты в деньги

Какие скиллы вы бы выделили для CEO в международном маркетинговом агентстве?

1. Стратегическое мышление
Уметь отличать тренд от шума. Сейчас это очень важный и актуальный навык.
2. Финансовая дисциплина
Маркетинг без юнит-экономики — это дорогое хобби.
3. Кросс-культурная коммуникация
Один и тот же бриф в России, Узбекистане и Европе — это три разных брифа.
4. Скорость принятия решений (без потери качества)
Важно уметь быстро тестировать гипотезы и запускать решения,
но при этом не превращать маркетинг в бесконечный эксперимент ради эксперимента.
5. Работа с людьми
Нанимать сильных, не мешать им работать и вовремя расставаться с теми, кто тормозит систему.
CEO — это не тот, кто только «вдохновляет», а тот, кто собирает команду, которая может выиграть и без него.

Какие AI-инструменты уже являются базой в рекламе, а какие — хайп без будущего?

База:
• Генерация текстов (включая адаптацию под каналы и аудитории)
• Генерация визуалов и видео
• AI-аналитика и прогнозирование
• Автоматизированные боты и AI в коммуникации с клиентами (поддержка, прогревы, продажи и тд)
Все довольно банально - AI инструменты ускоряют и удешевляют процесс/продукт
Хайп:
• “Полностью автономные маркетинговые агенты”
Пока это больше про демо на конференции, чем про реальный P&L.
• “Креатив одним кликом, который заменит агентства”
Клиентам всё ещё нужны не картинки, а решения задач. Вот мы недавно запустили полноценный AI продакшен, и наш демо как раз об этом – бизнесу нужны не видосики, а реклама. Так что даже с AI это должен быть не просто один промпт в ИИшку
• “Любые AI-решения без интеграции в бизнес-процессы”
Если это нельзя встроить в операционку — это игрушка, а не инструмент

Как изменится реклама под влиянием AI в ближайшие 2 года?

AI безумно ускорит рекламу. «Средний» креатив исчезнет и останутся либо очень сильные идеи, либо дешёвый перформанс. Хорошего контента станет больше, но и плохого — в сотни раз больше. Поэтому главный дефицит будет уже не в производстве, а в трёх вещах: в смысле, во вкусе и в эффективности. AI отлично решает задачу «сделать много, быстро и дёшево». Но реклама всё ещё работает не там, где много контента, а там, где есть точное попадание в мотивацию человека. Реклама станет меньше похожа на ремесло и больше — на систему управления вниманием, данными и скоростью решений. AI не заменит сильные агентства, но точно уберет слабые.