Ксения Строжевская, руководитель AI&Tech PR, VK рассказала какие тренды сохранятся и перейдут в 2026 год. В прошлом году тренд на искусственный интеллект стал определяющим — и сфера PR и коммуникаций не стала исключением. Сегодня ИИ уже выступает базовым рабочим инструментом для аналитики, мониторинга, работы с инсайтами, подготовки креативных концепций, сценариев и контента. Он радикально ускоряет процессы и снижает порог входа в сложные форматы.
Одновременно ИИ сформировал новое самостоятельное русло для контента — ИИ-видео, синтетические персонажи, гибридные форматы, которые аудитория всё чаще воспринимает как полноценный медиапродукт. В рамках одного из проектов мы использовали ИИ-ролики для продвижения оффлайн-ивента — и они показали более высокую вовлеченность, чем классический продакшн. Это подтверждает, что ИИ-контент перестал быть экспериментом и стал полноценным коммуникационным инструментом.
Отдельный сдвиг связан с изменением модели потребления информации: всё больше людей используют не классический поиск, а ИИ-ассистентов. Для брендов это означает появление нового челленджа — присутствие в ИИ-выдаче.
Таким образом, ИИ сейчас — это одновременно операционный инструмент, новый медиаканал и новая среда конкуренции за внимание и доверие.