B2C • БРЕНДИНГ • DIGITAL • SMM
WAYtoRow
Как мы запустили самую большую студию гребли и сайкла в России: от брендинга и позиционирования до сайта, контента и сотрудничества с инфлюенсерами
Компания:
WAYtoRow — самая большая студия гребли и сайкла в России. В основе концепции два спортивных направления rowing и cycling, объединенные идеей движения, энергии и командной динамики
Задача:
Запустить бренд WAYtoRow и сформировать целостный образ нового спортивного бренда во всех точках контакта с аудиторией — от позиционирования и визуальной айдентики, разработки сайта, социальных сетей, контента и коммуникации через амбассадоров и инфлюенсеров до построения сильного комьюнити
Наши задачи
- Позиционирование брендаСформировать целостную идею, которая объединит греблю и сайклинг и поможет бренду занять уникальное место в категории студийных тренировок
- Фирменный стильРазработать новую бренд-платформу и адаптировать ее под разные носители: от логотипа, сайта и социальных сетей до оформления студии, вывесок, формы, клубных карт и мерча
- Запуск digitalОбновить digital-присутствие бренда и подготовить к запуску два сайта: WAYtoRow и WAYtoFit — с продуманной пользовательской логикой и единым визуальным языком, а также создать аутентичный стиль в social media
- Развитие комьюнитиУсилить комьюнити WAYtoRow через сотрудничество со спортивными инфлюенсерами и амбассадорами
ЧЕМ ГОРДИМСЯ
- БрендингРазработали позиционирование, дизайн логотипа, сайта, социальных сетей, а также оформление студии, вывесок, формы, клубных карт и мерча
- 2 сайтаЗапустили функциональные и адаптированные сайты под desktop и mobile с обновленным брендингом для WAYtoRow и WaytoFit
- КомьюнитиПровели серию тренировок со спортивными амбассадорами и инфлюенсерами, среди которых Владимир Волошин и Лилия Войцицкая
- SMMС нуля запустили social media, сформировав позиционирование и визуал, внедрив живые репортажи, reels и фото с тренировок
Как мы это сделали
Проект строился как комплексный запуск бренда, поэтому мы одновременно работали над бренд-платформой, digital и SMM. Это позволило объединить разные инструменты в единую систему и сделать запуск бренда консистентным во всех каналах
Разработали бренд-платформу
Сформировали смысловую основу и создали визуал: предложили название, логотип, разработали фирменную палитру, графические элементы, мерч и дизайн студии
Пересобрали digital-присутствие
Разработали два сайта и интегрировали в них новую визуальную систему, а также перенесли фирменный стиль в social media
Запустили social media
Продумали сценарии роликов, провели специальную съемку на гребном канале, организовали монтаж и адаптировали контент для разных площадок
Усилили комьюнити
Запустили амбассадорское направление и привлекли спортивных инфлюенсеров и блогеров
Результаты в деталях
-
Единая система коммуникацийРазработали целостную бренд-систему: обновили логотип, разработали фирменную цветовую палитру, графические элементы, мерч и дизайн студии - Digital стал полноценной точкой контакта с брендомПодготовили два сайта и связали новый визуальный язык с продуктовой логикой проекта. Пользователь получил возможность в одном пространстве ознакомиться с форматами тренировок, выбрать направление и абонемент, а также перейти к записи
-
Вывели проект в медиапространствоСоздали концепцию видеоконтента, организовали съемки на гребном канале, подготовили финальные версии роликов и адаптировали их под каждую площадку - Продумали системную работу с SMMРазработали оформление социальных сетей, организовали собственные съемки и адаптировали видеоматериалы под разные digital-каналы
Как это было
